Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma nowe zadanie: zbudować silną markę Polski. Co to oznacza dla Gorzowa?

Nowa strategia promocji Polski – koniec z chaosem

Od lat brakowało jednej, skoordynowanej polityki promocyjnej naszego kraju. Poszczególne ministerstwa, agencje i samorządy prowadziły własne kampanie, które często nie tworzyły spójnego przekazu. W efekcie potencjał Polski – dynamicznie rozwijającej się gospodarki, bezpiecznego i czystego kraju – nie był w pełni wykorzystywany. Teraz to się zmienia. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dzień później premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która ma poprowadzić tę zmianę.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak brak jednolitego systemu zarządzania marką narodową sprawiał, że te atuty nie były wystarczająco eksponowane. Nowa pełnomocniczka ma położyć kres rozproszeniu i stworzyć jeden, skuteczny program promocji.

Kim jest nowa pełnomocniczka? Ekspertka od budowania marek

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana autorytetka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej specjalizacją jest budowanie silnych brandów – zarówno komercyjnych, jak i narodowych. Premier Tusk nazwał ją „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak sama zaznacza, marka Polski nie należy do rządu.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Zdaniem ekspertki, zmiana polegać ma na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To długofalowe zadanie, które wymaga strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. W planach jest przygotowanie projektu strategii budowy marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Kluczowe zadania pełnomocniczki – konkretne działania

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń jest szeroki i obejmuje kilka kluczowych obszarów. Przede wszystkim ma ona przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski oraz plan jej wdrożenia. Do jej zadań należeć będzie także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, aby wszystkie instytucje mówiły o Polsce jednym głosem. Ponadto będzie prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek. Wszystko to bez dodatkowych wydatków budżetowych – reforma opiera się na lepszej koordynacji i integracji już istniejących działań promocyjnych.

Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii. Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W praktyce oznacza to, że promocja Polski nie będzie już ograniczać się do kampanii reklamowych za granicą, ale obejmie również budowanie relacji z biznesem i społecznościami lokalnymi. Premier podkreślił, że Polska jest państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty.

• Przygotowanie strategicznego dokumentu budowy marki Polski – pierwszy taki projekt w historii.
• Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji publicznych.
• Wdrożenie modelu zarządzania reputacją kraju, a nie tylko promocją.
• Koordynacja działań promocyjnych poszczególnych resortów – bez zwiększania budżetu.

Co zmieni się dla mieszkańców Gorzowa? Lokalne korzyści z silnej marki narodowej

Decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na sytuację w regionie lubuskim, a szczególnie w Gorzowie Wielkopolskim. Silna marka narodowa to nie tylko lepszy wizerunek kraju – to konkretne inwestycje i nowe możliwości dla lokalnych firm. Gorzów, jako miasto o dynamicznie rozwijającej się strefie ekonomicznej i atrakcyjnym położeniu, może liczyć na większe zainteresowanie ze strony zagranicznych inwestorów, którzy wcześniej nie brali pod uwagę tego regionu. Ponadto spójna promocja turystyczna kraju może przyciągnąć do Gorzowa więcej gości – zarówno z Polski, jak i z zagranicy. Miasto ma wiele do zaoferowania: zabytkową Starówkę, parki, jeziora w okolicy oraz bogatą ofertę kulturalną. Dzięki skoordynowanej kampanii wizerunkowej, Gorzów może stać się jednym z częściej polecanych przystanków na turystycznej mapie Polski.

Nie bez znaczenia jest także projekt local content, o którym mówił premier. Chodzi o to, aby inwestorzy zagraniczni angażowali się w działania na poziomie lokalnym – zatrudniali mieszkańców, współpracowali z lokalnymi dostawcami, wspierali inicjatywy społeczne. Dla Gorzowa, gdzie bezrobocie jest stosunkowo niskie, ale potrzeba nowych miejsc pracy w nowoczesnych sektorach, to szansa na dalszy rozwój. Lokalne przedsiębiorstwa, które produkują towary eksportowe, mogą zyskać na wzmocnieniu marki „Polska” – ich produkty będą postrzegane jako bardziej wiarygodne i wysokiej jakości. W dłuższej perspektywie oznacza to wyższe przychody i nowe rynki zbytu.

Warto również zauważyć, że w Gorzowie funkcjonują instytucje kulturalne i sportowe, które mogą być ambasadorami polskiej marki – na przykład Miejskie Centrum Kultury czy klub piłkarski Stal Gorzów. Jeśli zostaną włączone do ogólnokrajowych kampanii promocyjnych, zyskają większą rozpoznawalność i szansę na rozwój. Koordynacja działań na szczeblu centralnym nie oznacza centralizacji – wręcz przeciwnie, ma pomóc w promowaniu lokalnych inicjatyw na arenie międzynarodowej.

Podsumowując, powołanie pełnomocniczki to krok w stronę budowania nowoczesnego, silnego wizerunku Polski. Dla mieszkańców Gorzowa – zarówno przedsiębiorców, jak i turystów – to szansa na większą widoczność, więcej inwestycji i lepszą jakość życia. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń stoi przed ogromnym wyzwaniem, ale jej wiedza i doświadczenie dają nadzieję, że zmiana będzie realna i odczuwalna także w naszym regionie.